原题：执行“28条”，南京5条新政为跨境电商赋能：离别“外贸思想”，做大“全球生意”
近来，江苏各省直部分一把手以及13个设区市的市长参加了一场练习，练习的主题便是“跨境电商”。
在江苏出台的《关于促进经济继续上升向好的若干方针措施》（以下简称“28条”）中，有4项内容触及进一步开释跨境电商优势和潜力，南京出台的促经济上升向好的新政中，有5项行动助推跨境电商展开。
本年上半年，我国外贸进出口全体添加2.1%，而跨境电商进出口额达1.1万亿元，同比添加16%，跨境电商成为展开速度最快、潜力最大、带动效果最强的世界买卖新业态。
在江苏全省练习之后，多位设区市负责人，包含南京市市长严密调研当地的跨境电商展开，南京拟在近期挂牌新的跨境电商工业园，以活跃拥抱全球消费行为的深入改变，把南京的“生意”做大。
从“铺货走量”到“做品牌”
15年时刻，从年出售30万元展开到近30亿元，最近五六年的复合添加到达40%—45%。
这是南京视客网络科技有限公司的展开成绩。看到公司名称，你认为这是一家网络公司，干的却是货品生意的事；当你把它当作买卖公司，它却有自己的产品，也像技能公司相同收集和发掘几千万客户数据。
坐落南京经开区综保区的这家企业完整地诠释了当下跨境电商展开的趋势——离别“铺货”的外贸思想，打造品牌运营客户，做长时间生意。
尽管跨境电商现已有20多年的展开，但随着疫情深入改变了海外顾客的消费方法，在最近这三四年，海外顾客加快从线下消费转向线上。据亚马逊发表的数据，2022年北美商场电商添加率超越全体零售添加率的25%以上。
2008年，视客网络建立时的初衷便是在网络卖货，看中了隐形眼镜这一新赛道。其时台湾的隐形眼镜年出售额就到达30亿元，以大陆的人口测算，大陆商场巨大。视客网络从进口做起，把全球品牌引入我国出售。公司副总经理汤家涛介绍，在公司建立后的五六年，视客网络的年出售额渐渐到达千万元，2014年进驻国内电商途径，当年出售额的增幅就超越一倍，后边接连大幅添加。
通过“买全球”，视客网络一方面了解了全球品牌，成为美国博士伦、强生以及日、韩等厂家的大客户；另一方面，通过出售堆集了客户、把握了国内商场，深入了解了隐形眼镜这个职业。2018年，视客网络开端策划推出自有品牌拉拜诗，第二年推出榜首款五颜六色隐形眼镜，并继续孵化自有品牌，现在已有7个自有品牌，每个品牌针对不同的用户集体，推出不同系列的产品。当年国内的外贸企业，为国外品牌贴牌出产，而视客网络的自有品牌产品，超越一半产自我国台湾和日、韩等地。
与此一起视客网络在海外布点，开端“卖全球”。
“买全球，卖全球”，对视客网络来说并非一往无前。和其他“出海”电商不同，视客网络在海外卖货的榜首落点不是在亚马逊等国外电商途径上开店，而是自己建造独立的企业网站，凭借脸书等交际途径打广告做推行。2021年，视客网络封闭了在美国的网站，原因是隐形眼镜归于三类医疗器械产品，在美国出售要获得FDA（美国食物和药品办理局）认证答应。网站的封闭让视客网络认识到，合规化是“出海”必需要处理的问题。
此前，在华南深圳等地，做跨境电商的90后乃至00后由于选中爆款，几个月赚取一辈子财富的故事层出不穷。几万块钱起步，一台电脑全球经商，找到廉价货源就“躺赚”，乃至收了钱不发货，这种“粗野成长”一去不复返。
本年年初，视客网络进军东南亚商场等新式商场，在印尼、新加坡等地开设企业网站。这一次视客网络做足了功课，力求一切运营“合规化”。
“合规化”这个词正在成为国内跨境电商的“紧箍咒”。2021年6月，亚马逊对违规店家施行封号赏罚，一共封闭约600个我国品牌、3000个账号，其间包含了一些大型卖家，有的卖家丢失达上亿元。亚马逊表态，这些卖家有屡次重复乱用谈论功用等违规操作。一起欧洲商场对跨境电商开端征收增值税，现已有一批主打欧洲商场的中小跨境电商企业由于增值税形成的本钱上涨而难认为继。
在海外，“合规”这个词比在国内运营有着更为杂乱的内在，履约、财税、营销、数据、知识产权等方面都要契合当地政府和地点电商途径的规矩。
一键做成“全球生意”
离别前几年狂飙突进的掘金年代，国内跨境电商职业开端进入标准、安稳的展开新阶段。
通过多年展开，跨境电商的配套已日趋齐备和快捷，特别本年以来我国各级政府对跨境电商出台多项鼓舞方针。江苏省出台的“28条”中有多项支撑跨境电商的重磅方针，包含：推进企业共建同享海外仓，优化跨境电商出口海外仓形式海关存案流程，完结“属地存案、全国通用”；对契合条件的跨境电商零售出口企业依照4%应税所得率试行核定征收企业所得税。
在南京，有5项新政鼓舞跨境电商展开，如打造报关、退税、融资、数字出海等一站式归纳服务生态，支撑跨境电商企业请求境内外各项专利，扩展自主品牌出口，对跨境电商依规执行税收优惠方针等。
从商场环境看，各种配套服务越来越快捷，足以支撑量大面广、对时刻灵敏的全球小订单。
这几天，南京锦盛合供应链办理有限公司正在为电商的货品配航班，这批货将空运到欧洲的阿姆斯特丹，再通过欧洲物流公司送到散落在全欧洲的客户手中。
公司副总经理冯杰介绍，在跨境电商的带动下，世界航空物流展开迅猛，改写了世界物流系统。曩昔，只要生鲜、电子类、生物医药等价值较高的产品才运用本钱较高的航空物流，现在状况大变。“疫情期间，卫生纸都空运到国外。”冯杰介绍，跨境电商物流有两大类，一类是把货品发往亚马逊、eBay、Wish等海外电商途径的海外仓；还有一类是通过航空直发，直接送到买家手中。不超越一公斤到美国的世界航空物流费用大概在三四十元人民币，这种本钱能被国外顾客承受。这几年通过航空直邮的跨境货品大幅上升。七八年前，锦盛合的空运事务一个月只要二三十吨，现在到达一两千吨。
不仅是中小跨境电商走空运多，便是希音、拼多多这类超大卖家也走空运。希音每周在全国比选物流合作伙伴，哪里的价格有优势，就从哪里走货。南京空运价格有优势，希音把衣服等货品从华南走陆路发到南京，再通过锦盛合空运通关出境。
“现在外贸发生巨大的改变，跨境买卖货品大多数是快销品，穿的用的这类生活用品不再走集装箱，而是空运出去。”冯杰说。
跨境物流方法的改变印证了全球买卖的剧变，那便是在互联网和大数据技能一起推进下，卖家和买家去“中介化”，零星需求出现，各环节反响快速。
而跨境买卖的工业环境很大程度取决于监管部分的水平，即通关，结汇、缴税、退税等环节能否管到位，能否高效快捷。
在数字化年代，跨境买卖变得越来越简单。江苏擎天助贸科技有限公司总经理李鹏介绍，公司打造跨境擎天助途径，协助跨境电商企业在传统出口退税申报的基础上完结一键通关退税。这个途径能主动匹配报关单、出售订单、收款信息，智能连通订舱、发票、入仓、出售、放款、收汇等事务数据，跨境电商退税关单与产品数据信息完结快速匹配，大幅进步企业退税功率。
由于新式服务商的参加，对普通人来说，和外国人经商现已“祛魅”化。
从头界说“全球商人”
跨境生意不再“奥秘”，并不意味着出海挣钱简单了。
2022年购物使用全球下载量排名中，来自我国的跨境电商服饰类品牌希音以高达2.29亿次的装置量坐落全球榜首，当年希音营收到达227亿美元。
当年低到简直能够忽略不计的APP下载本钱和交际媒体推行本钱，为希音“闯全国”供给了极为有利的外部环境，而现在获客本钱成倍数添加，且大厂纷繁下场争食全球买卖蛋糕。阿里巴巴旗下速卖通、拼多多旗下Temu、字节跳动的TikTok、腾讯持股的Shopee、还有京东世界等群雄并起，对中小跨境电商来说，时机在哪里？
跨境电商的总盘子还在变大。据世贸组织猜测，2026年之前全球跨境电商将坚持27%的增速，成为全球商业新趋势。
“全球商业进入新年代，中小企业空间很大。”江苏未迟数字技能有限公司董事长王安霞认为，依托大数据，中小企业做跨境电商没有外人认为的那么杂乱。她介绍，未迟数字为跨境出口企业供给一站式整合营销及电商运营处理方案，供给从开店、设站到推行、获客、不断反应的全链路数字化支撑，详细事务包含线上流量运营、构思内容输出、海外交际媒体的运营以及依托人工智能和商业数据剖析来调整产品和服务。
针对大多数跨境电商依托亚马逊开店，王安霞主张国内跨境电商在电商途径开店的一起，要布局自有的独立网站，用“两条腿”走路，建立途径多元化和品牌化认识。她认为，现在要深耕海外商场，要通过建造企业的独立网站，进行品牌宣扬、测款、营销，堆集私域流量，夯实品牌根基。
企业建独立站，不再彻底依靠第三方途径，有利于丰厚营销手法、进步用户黏性，加上交际媒体有许多推行空间，国内越来越多中小品牌开端通过独立站展开海外运营。
就像在国内，大部分家庭主妇都有几个常阅读的网店，假如海外顾客都有几个我国的产品网站，我国客服和海外顾客完结熟稔沟通，中小店东像毛细血管相同全球浸透，何愁没有海外订单。
外表看，跨境电商不过是买家和卖家把买卖搬到了网络上，殊不知这样的改变正酝酿进一步的革新。
上一轮服务外包，首要针对的是软件服务外包，展开服务外包加快了国内软件信息业的展开，练习了大批IT人才。向国内发包的服务商，往往是中介，国内不能遍及接受一手需求的首要原因在于，国内IT人才的英文才能和对职业、当地文明的了解有限。
当下跨境电商瞄准的仍是货品什物，对全球买卖来说，服务职业才是更雄壮的商业蓝海。假如通过跨境电商的练习，造就了很多通晓言语和了解各国文明和生活方法的人才，直接面临海外服务需求将变得或许。
以游戏职业为代表的泛文娱职业、我国功夫、中华传统文明、中医、博物馆、山川景物、风俗情面……很多资料资源有待开发出海，我国有的是“李子柒”。
对展开跨境电商，多位受访目标表明，支撑方针要专业有用。跨境电商触及到海关、税收、结汇，有必定专业性，有些当地领导不了解职业知识，更谈不上追寻职业动态，导致单个方针和项目缺少针对性，后期也没能依据实情随时纠错调整。
从2015年我国批复首个国家级跨境电商归纳试验区（以下简称综试区）以来，全国已有130多个综试区，江苏省从2016年以来，已获批10个综试区。作为外贸大省，2016年以来，从省级层面到各设区市、到各区县，出台了多个支撑跨境电商展开的方针文件，相应地也为跨境电商展开付出了真金白银。在施行新一轮跨境电商的扶持之际，有必要对前期扶持方针的效应进行复盘。
各级财务对跨境电商扶持了多少？资金投向了哪里？对当地工业发生了什么样的效果？对当地跨境电商的职业展开发挥了什么样的效果？
有跨境电商泄漏，为了完结查核目标，有的当地政府睁一只眼闭一只眼，默许相关企业或园区把实践在外地发生的数据搬运凑数，当地财务投入既没有发挥完善当地供应链的效果，也没有带动当地跨境电商工业的展开。
还有跨境电商等待，在核定纳税方面，还要加大执行力度。
助力多一分，跨境电商“闯世界”就会多一份底气。
新华日报·交汇点记者 颜芳 许雯斐
（来历：交汇点）